一、母嬰護(hù)理品概述
母嬰護(hù)理品廣義上定義為專為孕婦、新生兒母親和12歲以下兒童提供皮膚和個(gè)人護(hù)理的產(chǎn)品；狹義上包含0-3歲和11歲以內(nèi)的嬰兒和兒童的護(hù)膚和個(gè)護(hù)消費(fèi)。
二、母嬰護(hù)理品行業(yè)現(xiàn)狀
1、市場(chǎng)規(guī)模
從市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，根據(jù)弗若斯特沙利文，2021年中國(guó)母嬰護(hù)理品市場(chǎng)規(guī)模為535億元，2015-2021年CAGR為15.1%，預(yù)計(jì)2026年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到近千億元，增速領(lǐng)先化妝品其他細(xì)分領(lǐng)域。
2、母嬰護(hù)理品占比
從母嬰護(hù)理消費(fèi)占化妝品消費(fèi)比例看，相較歐美日韓等發(fā)達(dá)國(guó)家，我國(guó)重視嬰童領(lǐng)域消費(fèi)，母嬰護(hù)理占化妝品行業(yè)消費(fèi)比重也相對(duì)較高。
3、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)
從市場(chǎng)結(jié)構(gòu)來(lái)看，嬰童潤(rùn)膚/乳液面霜、護(hù)唇、按摩油等是嬰童護(hù)膚細(xì)分賽道的熱門品類。嬰童潤(rùn)膚乳、面霜兩大品類合計(jì)銷售額通常在整個(gè)賽道的7成以上，除此之外，嬰童護(hù)唇、按摩油、護(hù)臀膏也通常是銷售額占比超過(guò)5%的細(xì)分賽道。
4、購(gòu)買渠道
從購(gòu)買渠道來(lái)看，根據(jù)弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)，2021年母嬰護(hù)理品線上、線下零售額分別為303億元、232億元，線上、線下渠道占比分別為57%、43%，在社媒渠道、直播電商帶動(dòng)下，占比已經(jīng)超過(guò)線下。
5、消費(fèi)者畫像
從消費(fèi)群體年齡分布來(lái)看，90后媽媽是重要增長(zhǎng)動(dòng)力。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，25-30歲的消費(fèi)占比突出，90后媽媽是推動(dòng)線上大盤增長(zhǎng)的重要群體。
三、全球及中國(guó)母嬰護(hù)理品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局
從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)看，2021年我國(guó)母嬰護(hù)理行業(yè)TOP3品牌分別為強(qiáng)生、紅色小象、青蛙王子。從行業(yè)集中度看，2021年我國(guó)母嬰護(hù)理品類品牌CR5為18.9%，相較海外品牌，頭部品牌市占率具有較大提升空間。
四、母嬰護(hù)理品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
1、國(guó)貨品牌市占率提升
頭部國(guó)貨品牌天貓旗艦店銷售領(lǐng)先，新銳國(guó)貨品牌大力布局抖音渠道。以海龜爸爸、英氏、戴可思、潤(rùn)本等為代表的頭部寶寶護(hù)膚品牌在抖音渠道品牌預(yù)估銷售額旺季單月可達(dá)到2500w-5000w，國(guó)內(nèi)品牌紅色小象、啟初等國(guó)貨品牌市占率提升明顯。
2、線上渠道增速明顯
我國(guó)母嬰護(hù)理品行業(yè)線上逐漸成為最主要銷售渠道。從增速看，線上渠道2015-2021年復(fù)合增速為24.6%，明顯超越行業(yè)整體增速，未來(lái)五年有望繼續(xù)保持10%以上復(fù)合增速。
本文引用自《華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究》，原文標(biāo)題：2022年全球及中國(guó)母嬰護(hù)理品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展趨勢(shì)分析，國(guó)貨品牌積極布局線上渠道